Cinq années de crise changent les comportements des consommateurs et des acheteurs. Quand les budgets se resserrent, le must have prend du recul, la tendance à la consommation responsable gagne du terrain cheque jour : 53% des Français déclarent tenir de plus en plus compte des dimensions éthiques et environnementales dans les critères de choix des produits. Et, surprenant, 21 % des consommateurs ont les moyens de consommer et de se faire plaisir, mais soutiennent qu’ils n’en n’ont pas particulièrement envie, note l’Observatoire Cetelem de la consommation 2013.
La consommation n’est pas morte, les critères d’achat évoluent : recherche du meilleur rapport qualité/prix, volonté de consommer local, choix de marques sur des critères de respect de l’emploi dans le pays où ils vivent, de respect de l’environnement, d’information sur les matières premières et les process de fabrication
61% des consommateurs sont ainsi prêts à consommer moins pour consommer mieux.
Un précurseur ?
Le label Produit en Bretagne a plus de 20 ans désormais. Sa notoriété franchit les frontières de la Bretagne et la marque réunit des entreprises dans tous les secteurs : agro-alimentaire et vêtements certes mais aussi, produits pour l’industrie et services tels que banques ou assurances et même des cabinets de recrutement.
D’après une enquête menée par la marque en 2011 auprès de consommateurs bretons et franciliens, le logo Produit en Bretagne incite à acheter un produit plutôt qu’un autre (pour 78% des consommateurs en Bretagne et 74% en Ile-de-France. Cela se vérifie aussi pour des entreprises de services comme une banque, un imprimeur ou un transporteur par exemple.
Reconnue comme gage de qualité des produits, la marque Produit en Bretagne est perçue comme allant bien avec l’innovation. Elle s’avère porteuse d’une image de respect de l’environnement et de respect des salariés allié à un bon rapport qualité prix des produits.
Achat responsable : favoriser les emplois en Bretagne pour 90% des consommateurs, participer au développement économique de la Bretagne, faire travailler des entreprises qui s’engagent pour le respect de l’environnement
Mais aussi achat plaisir : acheter Produit en Bretagne, c’est se faire plaisir pour 89% des Bretons et 77% des Franciliens
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